《碟仙詭譚》驚悚路線熱賣

導語：“筆仙”剛走“碟仙”就來了，2014年的中國電影市場，恐怖片佔有了一席之地。8月3日，青春驚悚電影《碟仙詭譚》在北京召開首映發佈會，香港影星方力申、主演劉小佳、洪乙心、韓雪薇所組成的“最Young青春驚悚組合”亮相首映禮。

隨着《京城81號》豪取4億票房，國產驚悚市場格局已經被改變，“驚悚大片”時代來臨。那麼，在“京城”火熱之後，國產中小成本驚悚片該何去何從?而自8月8日上映的青春驚悚影片《碟仙詭譚》票房已經超越2000萬，在8月衆多大片中獨得自己一席之地，成爲“京城”後第一部成功的國產驚悚影片。近日，《碟仙詭譚》製片人孫建和宣傳方銀翼文化分享了影片宣傳發行經驗，探討了在後“京城”時代，國產中小成本驚悚片如何制勝。

後“京城”時代 “碟仙”繼續精品驚悚路線

與大製作、大卡司陣容的《京城81號》不同，《碟仙詭譚》專注於將故事做到最精彩，影片講述一羣年輕人在玩碟仙遊戲中所遭遇到的靈異事件，多年以後，其他人又一次聚在一起，這時死亡卻又接踵而至，從而上演了一場場詭異的“大逃殺”。電影《碟仙詭譚》可謂將青春元素與驚悚題材完美結合，影片依託緊湊的劇作設計，將“碟仙”靈異元素充分表現，讓觀衆在近90分鐘的時間內保持高度緊張。因此，《碟仙詭譚》成就了自己一部高品質的國產驚悚片。

《京城81號》取得近4億元的票房，毫無爭議地成爲今年現象級電影的最佳代表，成功地打破了國產驚悚票房“億級天花板”，同時將成績直接拉高到4億元。《碟仙詭譚》製片人孫建表示，《碟仙詭譚》是繼《京城81號》後首部上映的國產驚悚片，壓力必然不小。隨着“碟仙”取得近2000萬的成績，證明了影片堅定走高品質驚悚路線的正確性。因此“在後‘京城’時代，國產中小驚悚片要想在市場取得成功，就必然得依靠故事取勝，走精品驚悚路線。”

　“碟仙” 物料精心打磨 海報、預告成功吸引觀衆

據銀翼文化《碟仙詭譚》營銷負責人介紹，影片《碟仙詭譚》一共製作了9款海報，包括“碟仙降臨版”、“惡靈出竅版”、“校園情侶版”等等。其中最受市場好評的是一款“千魂鬼手”海報，在這款海報中，千魂鬼手枝椏密佈，繚繞的迷霧暗藏殺機，彷彿要將人墮入萬丈深淵一般。影片每款海報都是經過精心製作，設計師與宣發人員共同商量打磨而成。而每款海報一經推出，在網絡上便取得了十分良好的宣傳效果，影片的網絡搜素熱度也隨之上升。

除了精心打磨的9款海報，銀翼文化還專爲影片打造了2支預告片，強烈的驚悚視聽效果和商業片節奏感，隨着不斷加強，緊湊的音樂，影片陰冷，肅殺的恐怖氛圍被表現得淋漓盡致。讓兩款預告片投入市場後效果非凡，觀衆紛紛表示預告片有着大片氣質。有不少觀衆表示，看到兩款預告片後立即決定還要買票看《碟仙詭譚》的。

　數據分析抓住驚悚片票倉 宣傳發行精準投放

《碟仙詭譚》製片人孫建和銀翼文化負責人回顧影片的宣傳發行工作時說，從《碟仙詭譚》定檔中國傳統鬼節，到影片上映前的很長一部分時間裏，《碟仙詭譚》所有宣發團隊在開始收集了大量數據，尤其是2013-2014年驚悚片在全國各城市的票房產出情況，以此計算出全國前20-30個驚悚片最受歡迎的城市。在此數據基礎上，進行宣傳物料的精準投放，以及發行工作上的重點攻關，尤其將重點活力放在二、三、四線城市。因爲“在《京城81號》之後，一、二線城市對於國產中小成本驚悚片熱情已經趨於下降，相反，二線以下城市的觀影熱情卻急劇上升”事實證明，影片在二線以下城市取得了很好票房，證明了宣傳發行策略的成功。

《碟仙詭譚》由出品人張宏、王子越，製片人孫建聯手打造，王熠執導，方力申、劉小佳、洪乙心、韓雪薇、尹姍姍等主演，西部電影集團、嘉傲泰合影視聯合出品，銀翼文化傳媒宣傳營銷;童話部落影視發行，乾彭資本特別支援。

目前，《碟仙詭譚》正在全國熱映。後“京城”時代，《碟仙詭譚》以自身成功告訴行業，國產中小成本驚悚片必須精耕細作才能贏得市場認可。