N種說法 冰桶挑戰 畫句號吧
從7月開始，“冰桶挑戰”正在以“名人+惡搞+接力”的傳遞方式，從美國開始迅速遍佈全球網絡。由最開始的高爾夫運動員到名人政要，再到非人類的物品手機和被人擺佈的小狗，“冰桶挑戰”逐漸演變到了令人生厭的地步。“冰桶挑戰”最開始的設定就是網絡傳播遊戲。就像是“網絡紅人”一樣，人們最開始對此抱有很大的好奇，熱情過後，又像扔垃圾一樣，迅速避之不及。關於“冰桶挑戰”的N種說法不絕於耳。
“冰桶挑戰”典型再現了網絡病毒般傳播的方式，眼看着風靡一時的無厘頭“冰桶挑戰”即將休戰，那麼下一個又會是什麼呢?
奧巴馬說
“冰桶挑戰”涉嫌“以公謀私”
近日，席捲全球的“冰桶挑戰”行動讓各界名人乃至普通民衆都樂在其中。但是美國政府的態度很微妙，不僅總統奧巴馬拒絕被“溼身”，而且政府還發文禁止外交官參與“冰桶挑戰”。
當地時間8月19日，美國國務院向美國所有外交機構發送非機密電文，禁止駐外使節和高階外交官員參與這項活動。
電文指出，於公來講，美國政府對於公共衛生和健康事業責無旁貸，但於私來講，外交官參加冰桶挑戰活動一事涉嫌“以公謀私”，違反了聯邦法律規定。電文稱，美國當局一直禁止官員和駐外大使利用公職去謀取私利。
節約用水說
“冰桶挑戰”浪費水資源
從7月底開始，美國加州地區的民衆對“冰桶挑戰”表達強烈的憤怒和熱烈爭議。據香港《文匯報》報道，美國加州目前正面臨異常乾旱天氣，在一片珍惜用水的呼聲下，當地有官員批評“冰桶挑戰”活動浪費水資源。
加州97.5%的地區正遭受嚴重乾旱，在乾旱嚴重等級中排第三(數據來源於最新的美國乾旱地圖)，當地官員發出警告稱，加州水庫的水位處於嚴重偏低的狀態。加州水電部門發言人瓦爾加斯稱：“如果洛杉磯居民要參與‘冰桶挑戰’，得想出合適的方法，既挑戰淋冰水又不浪費水資源，例如少洗一次澡或將淋下來的冰水收集起來再用。有“推特”的網民則呼籲：“再玩另一場‘冰桶挑戰’，爲加州旱災籌款。”
據悉，鑑於乾旱問題的嚴重性，加州近期透過新法案，向浪費水資源的人進行罰款。洛杉磯官員18日宣佈加強巡查市民浪費水資源的行爲，並派專員到市區內各處，處理有關浪費水資源的投訴。
在中國，8月22日，幾十名河南民衆在平頂山市堯山中原大佛前發出倡議：“傳遞愛心，也要珍惜水資源!河南，請對“冰桶挑戰”說“不”!
網絡現象說
新媒體“病毒式傳播”就是這樣
隨着“冰桶挑戰”愈演愈烈，除了驚歎、讚賞，一桶桶兜頭澆下的冰水也濺起了質疑的水花。有評論認爲，這是2014年最成功的慈善活動，即使手段有些娛樂化，但仍不失爲一件好事。也有評論認爲，這種“以自我爲中心”的社交傳媒推廣決定了其影響力只是 “雨過地皮溼”，看起來，這只是新媒體時代特有的傳播現象。
國內媒體有評論說，在病毒式傳播過程中，“冰桶挑戰”的發起者、發起過程似乎已無人考證。充其量，它就是一個遊戲。放不下嚴肅架子的人，努力分析着冰桶挑戰的傳播學、社會學、營銷學原理，賦予它各種意義，但對於網絡世界的普羅大衆而言，這就是一個師出有名的全民遊戲，突發奇想，卻又讓人瘋狂參與一場盛大的慈善派對。
《紐約時報》幾天前曾刊有一篇文章提到，批評者認爲這種新奇的籌款方式對改善患病者的處境沒有太大幫助，人們把注意力更多地放在了遊戲上，甚至只是爲了好玩或出名炒作，關心慈善事業的人應該直接給相關協會捐款。美國“新聞與評論網站”的記者卡拉·布朗甚至直接了當地批評“這種玩噱頭的慈善活動根本不可能讓大衆將注意力放在疾病本身，除非你是爲疾病本身捐錢或奉獻你的時間，否則就不是真正意義的慈善。”
廣告營銷說
用手機“挑戰冰桶”自我宣傳
《朝鮮日報》8月26日的報道，三星電子的智能手機也加入了全球掀起熱潮的“冰桶挑戰”。三星電子英國法人於當地時間22日在官方YouTube上上傳了智能手機Galaxy S5接受“冰桶挑戰”的視頻
完成挑戰後，Galaxy S5點名蘋果的iPhone 5S、HTC的 One(M8)、諾基亞的 Lumia 930接棒挑戰。全球網民圍繞這一視頻議論紛紛，爭論不休。既有“是將防水功能和‘冰桶挑戰’絕妙地結合在一起的有智慧的營銷”的好評，又有“是將慈善活動用於產品營銷的商業主義”的差評，觀點不一。
很多網友都表示三星這麼做很不地道，然而iPhone5S、HTC One (M8)和Lumia930都沒有懼怕三星的挑戰，順利透過了“冰桶挑戰”。雖然三星電子表示，這是爲了提高對“冰桶挑戰”的社會關注度，並參與捐款活動，但是誰又能保證這不是爲Galaxy S5打廣告。
心理變態說
強迫小狗“冰桶挑戰”
據英國《每日郵報》8月24日報道，英國倫敦一名青少年近日將一隻小狗倒着扔進水桶，聲稱讓其參加“冰桶挑戰”。該少年將相關視頻傳至網絡，引發網友討伐，認爲其太殘忍。甚至英國皇家防虐待動物協會也正就該視頻展開調查，表示少年的行爲能令任何一個有責任心的寵物主人感到震驚。
該視頻長達19秒，視頻中，小狗絕望地喊叫，並搖動四肢，但少年無動於衷，還是將其丟進水桶中。在這之前，少年還說道：“這是我的小狗。現在它要參加冰桶挑戰。它希望點名所有的小貓與小狗都參加挑戰。” 一名未成年的少年殘忍至此，實在令人髮指。
慈善捐款說
爲漸凍人捐款是一個由頭
最後轉到了最“正宗”的說法。“冰桶挑戰”是今年7月4日由新西蘭“癌症協會”發起的，7月15日，美國高爾夫球員克里斯·肯尼迪將它傳入美國，併發起對ALS(美國肌萎縮性脊髓側索硬化症協會)的捐款。
ALS公關部主任格雷格·卡什說，該活動旨在讓更多人知道這種罕見疾病，同時也達到募款幫助病人的目的。
“無論是從提高捐款量，還是喚起人們對漸凍人的關注，這項活動都起到很大幫助。”克萊格·卡什表示，“我們每天都更新捐款數量，截至8月22日，我們收到5330萬美元捐款，去年同一個時期，我們收到的捐款是220萬美元。不僅如此，捐款人數大幅上升，今年同期增加了110萬新捐款者。”
但隨着這項活動越來越火，人們對“冰桶挑戰”的理解越來越模糊，大家紛紛兜頭一桶冰水，但有多少人真正瞭解ALS，又有多少人瞭解“漸凍人”的內在痛苦?正如國內媒體評論員所說，當一個個上傳視頻淪爲個人的搞怪秀時，當媒體津津樂道着墨描寫林志玲、章子怡潑水後的性感身材時，當大衆紛紛爭論“標哥”的冰塊真假時，當挑戰活動的最終目的已經沒有人來關注時，這或許也就意味着活動離熄火不遠了。
