紀錄片《講究》真講，優質內容搭配垂直變現模式

“講究”在老北京人口中是一種難得的褒獎，以“講究”做題需要面對廣大觀衆挑剔的眼光，還好，紀錄片《講究》做到了！這部由愛奇藝和藍象傳媒出品，金道集團聯合出品的紀錄片，6月15日登陸愛奇藝，首日播放便破百萬，日前愛奇藝單平臺播放超過1500萬，爲今年的紀錄片的佼佼者。
《講究》聚焦年輕一代匠人在民族傳統技藝傳承中賦予“匠人匠心”的時代精神，從不同視角講述“匠心情懷”。作爲一部“輕體量、高質量”的文化類紀錄片，《講究》在豆瓣得到8.1分，獲得38.5%的五星推薦；同時，在微博熱門話題中得到超過5000萬次閱讀，15.3萬次討論，在今年的紀錄片市場中成績亮眼。
探索人與物的關係
重新定義新時代下的“匠人匠心”
“器物有魂魄，匠人自恭謙”，器物的魂三分天成，七分流於匠人指尖，專注於手中之物，亦爲匠心。現代社會，面對浮躁的社會氣息和快餐文化蔓延的態勢，人們越來越懷念當初那種“十年磨一劍”的處世哲學。
紀錄片《講究》定位於“新舊手藝、匠心情懷”，採用好萊塢三幕劇的拍攝手法，將新舊兩代匠人對於匠心的不同理解進行拼接，呈現的是不同領域、不同階層賦予匠心不同的時代內涵。
《榫卯》中木馬主人打造的是蘊含在器物中的情感溫度；《曜變》中的建盞傳承人讓我們看到了匠人爲達到藝術最高點所經歷的一次次失敗帶來的堅持不懈的努力；《刻神》展現的是匠人對傳統技藝常懷敬畏之心；《漢刻》中漆器匠人用畢生精力堅持傳承傳統針刻；《古紙》主人公用淳樸之心致敬先人；《繡色》將“指尖上的幸福”傳遞出大山；《捏塑》匠人展現的是時代元素與傳統技藝的碰撞；《茶鬼茶》主人公追求的是“天爲道”、“道法自然”的至上境界。
藝道所在，心之所向。一代代匠人用敬畏之心，將古老的智慧傳承下來，不斷創新，爲祖先的精神和技藝延續提供新的可能。紀錄片《講究》用“小人物、大情懷”的理念，透過展現這些手工藝人在資本利益驅使下的堅守，在浮躁的社會重新定義了“匠人匠心”。
圈粉年輕人，擁抱互聯網
創新傳統文化推廣方式
第六期節目《繡色》中出現的苗繡被稱爲“藏在深山裏的高定”，作爲瀕臨滅絕的少數民族傳統手藝，苗繡得到了聯合國開發署親善大使趙薇的推廣。其實像苗繡這樣深處市場觸及不到的地方的傳統手藝還有很多，除了蜿蜒的山路外，媒體也是他們通向外界的途徑。
近年來，影視界扛起展現中華厚重文化的大旗，將鏡頭伸向傳統的美食、技藝、文化等獨具東方風韻的內容上，展現這些傳統匠人背後的故事，透過鏡頭還原技藝本身，拉近了觀衆與這些傳統技藝之間的距離，在商業化大勢下提出“匠人精神”的反思，體現了文藝界的社會責任和文化自覺。
在表現形式上，《講究》打破了之前紀錄片給人沉悶冗長的感覺，主動擁抱互聯網，除了在愛奇藝這樣的視頻平臺投放外，還將整個片子的包裝打造得時尚講究，片子控制在15分鐘左右，與碎片化、快節奏的互聯網收看習慣相適。正如片子如此短小精悍一般，《講究》在敘事上也是循循漸進，落落大方，在細節處直入人心。
在玩兒法上，《講究》也採用了“邊看邊買”的方式，實現了紀錄片內容到電商的直接轉換，透過節目將匠人精神傳遞給更多的消費者，同時也幫助這些民族技藝開啟更廣闊的市場。
挖掘好內容的商業潛力
 開創“內容＋渠道”的垂直變現模式
紀錄片《講究》由愛奇藝和藍象傳媒出品，金道集團聯合出品，愛奇藝作爲一個視頻平臺，除了爲這部“輕體量、高品質”的紀錄片提供平臺支援外，還透過全新的內容垂直變現模式挖掘片子的商業潛力。
在愛奇藝的“1+n”多端佈局戰略中，紀錄片是其擴展在社會精英人羣中品牌影響力的重要一環，尤其是體現平臺文化自覺和社會責任感的文化類紀錄片。在傳播優質內容和民族文化的同時，如何實現商業化變現是愛奇藝生活家工作室在不斷嘗試的內容。
這次在《講究》中採用的是“邊看邊買”的形式，當視頻出現某件匠人作品的時候，同步出現“邊看邊買”提示消息，用戶可以點擊消息，將商品連結添加到視頻播放框右側，就會出現對應商品標籤，粉絲可以點擊進入愛奇藝電商進行購買。
這種變現方式，愛奇藝在展現匠人精神的同時，也爲堅守在本行業的匠人提供一個品牌推廣、文化傳播、技藝傳承，落地銷售的平臺。
紀錄片《講究》計劃拍攝三季，講述24種中華民族傳統技藝，聚焦24位手工匠人背後的動人故事，傳遞時代匠人精神。第一季共八集，自6月15日起在愛奇藝播放，已經接近尾聲，後兩季正在籌備中。正是一部部像《講究》一樣的紀錄片讓我們看到了民族技藝走出去、傳下來的新希望。