韓寒小四黃曉明刷臉大成功

導語：2014年的中國電影市場暑期檔有三部電影分外引人注目，他們分別是韓寒的《後會無期》、黃曉明、范冰冰主演的《白髮魔女之明月天國》以及郭敬明導演的《小時代3刺金時代》，這三部電影具有的共同特點是改編自知名小說，此外這三部電影的品質備受廣泛質疑，但是這三部電影卻又重新載入着中國電影票房的新紀錄，2014年中國電影弄潮兒屬於“後白髮時代”。

當我們這個剛剛全民摸到小康社會門檻開始習慣把看電影當做一種生活方式的電影市場輪廓益顯，當我們的傳統電影導演剛剛發展到第六代，突然在電影圈出現一波非科班出身的導演作品，透過自身的話題效應，引起社會上巨大討論，倚靠明星效應，在不用保證電影本身質量的情況下，獲得電影票房的成功，我們稱之爲“粉絲電影”。

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回看“後白髮時代”三部電影的戰績，上映首周，郭敬明的《小時代3》和 韓寒的《後會無期》各自收穫了近4億票房，黃曉明主演的《白髮魔女之明月天國》4天狂掠近2.2億票房。這三部電影分別憑藉三位核心話題人物韓寒、郭敬明、黃曉明的粉絲號召力，實現了票房的顛覆式成功。

《後會無期》超越張藝謀的《歸來》，首日票房2100萬重新載入國產文藝片首日票房紀錄;《白髮魔女》首日票房8800萬，創七夕檔票房紀錄;《小時代》系列成爲中國系列電影累積票房第一名。三位明星的票房號召力，讓還站在傳統電影思維下的專業人士渾身冒汗，大罵：“這是什麼狗屁電影，分明是word、雷片、PPT!”殊不知，中國電影已經開始進入明星產品的模式，明星不再是率屬於電影，而是電影成了明星的“衍生品”。

除了黃曉明，韓寒和郭敬明不算是中國家喻戶曉的明星。但是三者的活躍粉絲人羣都是電影市場最主要的消費者。三人在電影的宣傳上都賣力十足，透過充分得與粉絲互動，實現映後票房轉化。

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作爲“粉絲電影”首先要有龐大的粉絲羣。韓寒成名於少年作家，後在博客時代成爲知識分子追捧的文化領袖，轉戰微博之後更是主打家庭牌，走幽默、溫情路線，積累更廣泛的年輕粉絲羣體;郭敬明同樣是年少成名的作家，但其走文化商人路線，創建最世文化公司專攻少年讀者人羣，郭敬明在青少年羣體中具有較深的影響力。

黃曉明常年奮戰在影視劇第一線，是中生代影星裏面最早重視粉絲管理體系建設的，至今“明教”粉絲團一共在國內外建立32個“明教”分部，每次黃曉明作品上映，明教都會組織全體主題觀影活動等。此外黃曉明透過電影《中國合夥人》成爲最年輕的“金雞”“華表”雙料影帝，實現偶像到實力偶像派的轉型，讓其粉絲羣體“明教”更加聲勢浩大。

其次，打造粉絲喜歡的熱門話題。韓寒主打幽默元素，透過微博段子將劇組調侃成“建築工地”，並透過女兒萌照晉升“國民岳父”，引發網友追評韓寒微博風潮;郭敬明則利用強大的公關能力，每次電影物料曝光都有“半個娛樂圈”的人爲其轉發宣傳。在內容上注入“基情”海報等元素引發熱議;黃曉明由於拍攝《白髮魔女》期間掉威亞意外摔傷，一度成爲娛樂圈頭條新聞，其在骨折手術後40天后腳上帶着四顆鋼釘兩顆鋼針即返回劇組拍攝，被盛讚“鋼釘俠”，爲電影贏得更多感情分。

再次，口碑不佳情況下，用事件維持熱度，保證票房。三部電影的口碑都沒在市場中獲得幾聲讚譽，《白髮魔女》更是引發全民吐槽盛況。在此情況下，韓寒用微博開啓送某品牌轎車活動，並用一首《女兒紅》重燃文青們的心;郭敬明《小時代3》首試彈幕劇場，主動迎接吐槽，更有90後痕跡明顯的經典電影臺詞傳播;黃曉明的《白髮魔女》則倚靠明教粉絲打扮成白髮魔女造型包場支援電影的線下行爲引發社會強力關注。在全民吐槽的境遇下，黃曉明配合電影雷人臺詞“她不叫妖女，她叫練霓裳，她現在是我的女人”，大膽走“霸道總裁體”風格，讓更多人邊吐槽邊掏腰包去感受此片雷人程度。