楊雪演羣戲不遺憾，《黃金時代》

由許鞍華執導、李檣編劇，彙集湯唯、馮紹峯、王志文、楊雪等實力影星的浪漫史詩大片《黃金時代》正在熱映。在星光熠熠的《黃金時代》中，楊雪戲份並不多，但她直言演羣戲不遺憾並表示如有許粵華傳記願自薦出演。

《黃金時代》演羣戲不遺憾

《黃金時代》以民國時期爲大背景，講述以蕭紅爲中心的一羣意氣風發的年輕人，經歷動盪歲月、愛恨別離，執着追逐自由與愛情的故事。片中，楊雪飾演的許粵華勇敢知性，不被當時的傳統禮教所束縛，是圍繞在魯迅(王志文)身邊的先鋒文藝女青年。在明星雲集的《黃金時代》中，楊雪雖然戲份不多，卻因其角色與蕭紅(湯唯)、蕭軍(馮紹峯)的微妙關係而頗受關注。

對於演羣戲是否遺憾，楊雪直言結緣許粵華純屬意外驚喜，不存在任何遺憾，“如果不見那一面，許粵華絕對不會是我，就是一頭霧水撞到那個飯桌上，都沒有奔着合作的想法”，她補充到，“完全無目的地吃個飯，撞上了有目的的一個好角色，這是天時地利人和。對於意外得到的東西，含量的多少不會太在乎，能跟這樣的團隊合作是我的幸福，至於幸福的長短我也不會太在意”。楊雪還表示由衷感謝導演許鞍華和編劇李檣對自己的肯定，“恰好當天兩人都在，他們互通想法後，說‘許粵華就是她了’”。

楊雪：如有許粵華傳記，願毛遂自薦

被問及如有專門描寫許粵華傳奇經歷的電影是否願意出演，楊雪直率地表示一定會毛遂自薦，“如果真有那樣一部電影，我一定是會毛遂自薦的”，《黃金時代》中許粵華的表演經歷讓她自信最具優勢，“我覺得我有這樣的優勢在，我會尊重導演對許粵華的理解，但也會把我曾經詮釋過許粵華的經歷和經驗跟下一個導演去交流”。

5月初，在一個主題爲“文藝片如何營銷”的電影沙龍上，《白日焰火》的宣傳方分享了票房成功經驗，即對犯罪、愛情等商業賣點的把握，《歸來》的營銷負責人也強調了如何接地氣以拉攏年輕人。 《黃金時代》的營銷負責人程育海並沒有順着前兩位的思路，只說：“各人各法”。當時，誰也沒想到《黃金時代》票房會這麼慘。

上映12天，累計票房4380萬，回收成本僅20%，熱熱鬧鬧的國慶檔過去，《黃金時代》只剩了一個落寞背影。但它又必將作爲一個經典案例被時時談起、全方位研究：一個大導演用大投資、大明星拍了一個藝術片。聚焦了一個高文化含量的題材，採用了一個充滿先鋒實驗性的形式。宣傳營銷先是走高b格文藝路線，之後又調整策略接地氣。最終口碑平平、票房慘敗。這在華語電影裏是前無古人的，恐怕之後也不會有來者了。

營銷思路先高冷後接地氣，賺了眼球仍舊丟了大衆?

此前有媒體爆出《黃金時代》的宣發費用僅爲可憐的800萬，力證其在“彈藥”十分緊張的情況下做出了最大努力。經騰訊娛樂向片方求證，800萬宣發費用不實，片方也從未公佈宣發經費數字，只透露純宣發費都“遠不止這個數”，更別說加上各種置換合作的硬廣資源。統觀《黃金時代》的營銷全過程，大致可分爲“高冷”和“接地氣”前後兩個不同的階段。

高冷階段：海報營銷受贊，黃金沙龍和寡

《黃金時代》的宣傳亮點其實挺多的，收穫了不少讚譽、傳播效果最好的是“海報營銷”。2014年1月22號，片方發佈第一款“潑墨”版海報，白紙濃墨襯托出天地遼闊，“蕭紅”湯唯一身素衣靜立一旁，注視紛擾的時代畫軸，頗具文藝氣息和東方意境，使得電影的關注度達到了第一個峯值。

8月份，《黃金時代》入選威尼斯電影節閉幕片，片方又趁勢推出了筆鋒版和海外版海報，古樸優雅而別具匠心的設計，打破了觀衆們對華語電影海報山寨、抄襲等印象，優質海報本身發酵成了話題，成爲了媒體關注的新聞點。同時，片方耗費了大量的力氣在做另一件事情——“黃金沙龍”。簡單地說，就是找各種文化界的精英來和導演許鞍華對談，這些人包括陳丹青、王安憶、莫言、翟永明、劉瑜、周濂夫婦等，主打文藝青年市場。